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【作 者】(澳)布伦特·科克著;张涵译
【丛书名】阅想·商业新营销系列
【形态项】 156
【出版项】 北京:中国人民大学出版社 , 2019.05
【ISBN号】978-7-300-26748-7
【中图法分类号】F713.50
【原书定价】59.00
【主题词】市场营销学
【参考文献格式】 (澳)布伦特·科克著;张涵译. 爆红 让内容、视频及产品疯传的九个营销秘诀. 北京:中国人民大学出版社, 2019.05.
内容提要:
人人都想了解这个世界最流行的观念是如何被人们疯传的,渴望创造出让人们忍不住分享的内容、视频和好点子,梦想自己能迅速蹿红,让品牌一夜之间家喻户晓。本书作者通过对心理学、数学和经济学等不同领域的前沿研究以及相关案例的分析,解释了内容为什么能像病毒般疯传,分析了产品、品牌、内容以及个人迅速蹿红背后的原因与规律,总结出爆红的九大营销秘诀:改变传统的营销思维模式;分析人们分享行为背后的动机,了解哪些社会因素会影响人们的分享决定;打好情感牌,促使人们发自内心地分享;制造期待,促进分享与传播;利用亲切感培养人们的忠诚度;制造劣势,赢得人们的正义感;在传播的过程中利用羊群效应加快传播,将值得分享的内容扩散出去;认识群体差异,树立口碑,做到锦上添花;学会制作病毒式营销视频,找到将品牌附着在可分享内容之上的最佳途径。

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