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作者: 空手

出版社: 机械工业出版社

出版时间: 2021/2/25

ISBN: 9787111674634

简介
这是*本从品牌营销视角去定义文案的书。它关注的不是遣词造句,不是写出华丽的文章,而是如何透过文案来造品牌、制定营销方案,如何用一句文案将市场战略真正转化成对消费者心智、行为的实质影响与改变。 基于这一目标,本书以品牌文本为中心,从场景、标签、社交、流传四大视角透视文案创作的秘密。好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力,它用场景定义市场,用标签定义品牌,用社交连用户,用流传关联社会文化。 在书中所列举的600多条经典文案作品中,你将看到文案背后的商业逻辑,看到文案撰写的思考路径,看到品牌与市场战略是如何浓缩一句文案之中的。 读完全书你会明白,文案只是本书的切,品牌营销才是*终的落脚。只有懂得文案对于品牌和营销的意义,才能写出真正动用户、带动销量的传神文案。
【推荐语】
★作者是该专业领域的佼佼者,该领域也是作者长期以来所研究的方向。 ★本书方法系统,案例翔实。值得推荐给热爱学习的营销人阅读。 ★本书作者“空手”,个人公众号200多篇原创文章,平均阅读量过万。 ★丁邦清、曹虎、陈绍团(团长)、丰信东、徐志斌、许晓辉、刘春雄、苗庆显、陈格雷、关健明等著名学者和企业高管联袂推荐! ★文案不是遣词造句!文案无关乎华丽文采!文案不止于公众号推文和朋友圈卖货! 文案是对品牌和市场策略的一语中的,是对用户心智和行为的一致胜。 ★文案是连市场策略和用户沟通的中枢。在文案寥寥数字背后,有着复杂的商业思考,精妙的人性考量。 ★文案看似是写几行字,但他是在理解品牌价值优势、了解企业竞争态势、研读社会文化趋势的基础上写字。 ★好文案兼具场景力、标签力、社交力和流传力。
【作者】
空 手 15年广告从业经验,先后就职于全球第三大广告集团阳狮广告,及国内第一家上市广告公司省广集团。 历任文案、策划、策略总监、事业部副总经理、高级营销群总监等职。 科特勒大师传承人项目导师。 江西财经大学新闻与传播专业硕士生业界导师。 个人公众号“空手”200多篇原创文章,平均阅读量过万。《营销简史》《自媒体运营完全手册》《我是如何从文案菜鸟做到群总监的?》等文章全网阅读量均破百万。 服务客户及案例包括水井坊、茅台、劲酒、红星二锅头、衡水老白干、江淮汽车、招商银行、凡客、鸿星尔克、中海地产、万科地产、马石油等。

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